商標注冊

地址:石家莊市中山東路265號 北國東尚西塔樓12層1204室 (中山路與青園街交叉口東行50米路北)
電話:0311-89619152
傳真:0311-89269377
網址:体彩p5和值走势图
郵箱:[email protected]

快時尚品牌緣何發展放緩?

[發布時間:2019-6-4 20:01:58 分類:商標注冊]

体彩p5和值走势图 www.tkldq.com   繼宣布關閉中文官網和天貓旗艦店、京東旗艦店后,日前,美國快時尚品牌Forever 21對外表示,在仔細考慮消費者需求變化和盈利能力之后,將于近期正式退出中國市場。這個十多年前漂洋過海入駐上海的品牌,曾因價格優勢和不輸大牌的裁剪技術而受到一眾消費者的“寵愛”。在快速擴張后,卻因產品設計實用性低而廣受詬病,大量囤積商品導致其業績一度低迷。


  筆者認為,快時尚品牌發展低迷,很大程度源于其對持續創新的乏力。這些品牌具有更新速度快、頻率高、追隨潮流的特點,但過度對當下流行元素的模仿也致使產品新意不足,無法形成自身的品牌特色,不僅是Forever 21,眾多國際快時尚品牌也正遭遇“寒冬”。西班牙快時尚巨頭Inditex集團旗下品牌ZARA正陷入發展瓶頸。這個可以做到“7天生產、14天下柜、30天上柜”的品牌,創造了“唯快不破”的商業神話。但在上新速度的背后,是該品牌不斷曝光的抄襲丑聞。自2015年以來,被曝光的抄襲對象包括Balmain、Valentino、Yeezy等國際知名品牌,去年ZARA也因抄襲Diesel牛仔褲、Marni涼鞋設計首次被法院判定抄襲成立。由于原創產品的缺失,ZARA的經營模式正遭遇質疑和挑戰。據了解,過去兩年Zara在中國市場因服裝售價下跌,使Inditex集團2018年凈利潤僅增長2%。而瑞典品牌H&M也因庫存過高業績下滑,2018年第三季度,該品牌庫存約280億元人民幣,超過了該季度銷售額的30%。


  對比之下,國際快時尚品牌優衣庫的發展路徑為眾多該類品牌起到了啟示作用。20多年前,優衣庫在改良已有的生產技術后,推出了自己的搖粒絨產品,以其保暖、輕便的特點而廣受好評。在接下來的十幾年里,優衣庫與日本東麗公司、島精機制作所合作,成立專門研發新服裝面料的團隊,推出了HEATTECH、BLOCKTECK、Ultra Light Down等一系列技術含量高、價格低廉的產品。2017年,該品牌在紐約新品發布會上展示了不含縫線的立體編織技術,滿足了設計師對服裝版型的要求。因注重技術研發,不斷開發適應市場需求的產品,優衣庫多年位居快時尚品牌排行榜首位。


  在如今消費需求日益多元化、產品更新迭代迅速的時代,以“快、狠、準”著稱的國際快時尚品牌顯然已不能只考慮跟隨時尚潮流。在今后的發展中,此類品牌應當更積極尋求創新、打造自身品牌特色,方能突破重圍,實現品牌價值。(沐陽)


(編輯:晏如)


  


本文來自網絡,文章不代表yitm立場,如若轉載,請注明出處:“//www.tkldq.com/”
一諾知識產權 專注石家莊商標注冊 河北專利代理 河北版權登記 石家莊高新認定等業務