体彩p5和值走势图 www.tkldq.com 　　繼宣布關閉中文官網和天貓旗艦店、京東旗艦店后，日前，美國快時尚品牌Forever 21對外表示，在仔細考慮消費者需求變化和盈利能力之后，將于近期正式退出中國市場。這個十多年前漂洋過海入駐上海的品牌，曾因價格優勢和不輸大牌的裁剪技術而受到一眾消費者的“寵愛”。在快速擴張后，卻因產品設計實用性低而廣受詬病，大量囤積商品導致其業績一度低迷。

　　筆者認為，快時尚品牌發展低迷，很大程度源于其對持續創新的乏力。這些品牌具有更新速度快、頻率高、追隨潮流的特點，但過度對當下流行元素的模仿也致使產品新意不足，無法形成自身的品牌特色，不僅是Forever 21，眾多國際快時尚品牌也正遭遇“寒冬”。西班牙快時尚巨頭Inditex集團旗下品牌ZARA正陷入發展瓶頸。這個可以做到“7天生產、14天下柜、30天上柜”的品牌，創造了“唯快不破”的商業神話。但在上新速度的背后，是該品牌不斷曝光的抄襲丑聞。自2015年以來，被曝光的抄襲對象包括Balmain、Valentino、Yeezy等國際知名品牌，去年ZARA也因抄襲Diesel牛仔褲、Marni涼鞋設計首次被法院判定抄襲成立。由于原創產品的缺失，ZARA的經營模式正遭遇質疑和挑戰。據了解，過去兩年Zara在中國市場因服裝售價下跌，使Inditex集團2018年凈利潤僅增長2%。而瑞典品牌H&M也因庫存過高業績下滑，2018年第三季度，該品牌庫存約280億元人民幣，超過了該季度銷售額的30%。

　　對比之下，國際快時尚品牌優衣庫的發展路徑為眾多該類品牌起到了啟示作用。20多年前，優衣庫在改良已有的生產技術后，推出了自己的搖粒絨產品，以其保暖、輕便的特點而廣受好評。在接下來的十幾年里，優衣庫與日本東麗公司、島精機制作所合作，成立專門研發新服裝面料的團隊，推出了HEATTECH、BLOCKTECK、Ultra Light Down等一系列技術含量高、價格低廉的產品。2017年，該品牌在紐約新品發布會上展示了不含縫線的立體編織技術，滿足了設計師對服裝版型的要求。因注重技術研發，不斷開發適應市場需求的產品，優衣庫多年位居快時尚品牌排行榜首位。

　　在如今消費需求日益多元化、產品更新迭代迅速的時代，以“快、狠、準”著稱的國際快時尚品牌顯然已不能只考慮跟隨時尚潮流。在今后的發展中，此類品牌應當更積極尋求創新、打造自身品牌特色，方能突破重圍，實現品牌價值。（沐陽）

（編輯：晏如）